这届巴黎奥运不仅是最奢侈的一届，也是话题不断的一届，松弛感拉满，还频频爆梗，在巴黎奥会运官宣场馆配色时，就有眼尖的网友发现这颜色是「参考」了时尚老祖沙师弟的配色。

这么有中国特色的梗，伊利稳稳拿捏，请来沙和尚的扮演者刘大刚担任伊利巴黎时尚大使，别名——时尚·巴沙男士，好家伙，这下谁还分得清你沙和尚和时尚人士的区别。二者也带来超有梗的短片，在颇具动感的节奏中，沙师弟成为 8G 冲浪达人，网络梗不断，「想你的沙，还是吹向了巴黎」、「梦幻紫、巴黎紫，咋看咋像我身上的绝绝紫」，并且亲自认证了时尚巴沙的称号，用「紫」来预祝中国健儿「紫」定行。

这也不是伊利在奥运期间第一次玩梗了，在奥运会开幕前伊利与撞脸巴黎奥运会 logo 的鲁豫合作，官宣她为巴黎观赛大使，还拍摄了一支魔性广告片让鲁豫亲自玩梗。这次，伊利继续接梗沙师弟撞色巴黎紫，火速官宣他为大使，一方面让老戏骨重回大众视野，另一方面也展现了奥运在热血之外更加娱乐、风趣的一面。今年奥运，伊利以更加轻巧、有梗的形式探索出年轻化的体育营销新路径。